Artículo de Guillermo Vilarroig en gestion.com

 

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  • El periódico digital Gestión publica un artículo de  Guillermo Vilarroig en relación al marketing industrial y su adaptación a Internet.
  • Vilarroig hace hincapié en la necesidad de readaptar las estrategias de marketing tradicional al ámbito online

El periodico digital Gestión, publica un artículo de Guillermo Vilarroig  en relación a la necesidad de readaptar las estratégias de marketing tradicionales en favor de un modelo enfocado a la visibilidad en Internet. Lo hace apoyándose en un estudio de la Interactive Advertising Bureau que pronostica que Internet ya será en 2012 el segundo modo de inversión publicitaria tras la televisión.

Mediante un estudio de la agencia especializada en marketing online y analítica web, Overalia, se constató cómo el sector industrial vasco (rama empresarial elegida al azar) demostraba falta de interés a la hora de invertir presupuesto en acciones de marketing online, en favor de una mayor inversión en ferias, eventos o marketing tradicional. Este hecho se traduce en perdida de oportunidades a la hora de establecer contactos, o baja visibilidad en un medio que cada dia es más utilizado por el cliente.

Vilarroig pone como ejemplo el modelo norteamericano respecto a la inversión en visibilidad web de una empresa para lograr óptimos resultados en este campo. Como datos subrayados por Vilarroig, en EEUU el 68% de las empresas van a incrementar su gasto en redes sociales para conseguir un trato más directo con clientes o proveedores, el 47% de las empresas gasta más de un tercio de su presupuesto en marketing en el ámbito online.

Para terminar, se anima a la empresa española a utilizar este flexible y económico modelo, a tenor de los exitosos datos que se recogen de sectores empresariales que ya lo utilizan.