• GOWEX ha confiado a Overalia la medición del tráfico del portal de inicio con contenidos geolocalizados WILOC.
• Overalia ha implantado y configurado diversos perfiles en Google Analytics.
• GOWEX puede conocer al detalle a sus usuarios, segmentados por punto WiFi y de forma agregada.

GOWEX (GOW-MAB, ALGOW-NYSE Euronext), empresa especializada en desarrollar Ciudades WiFi, ha confiado en Overalia, agencia especializada en marketing online y analítica web y partner certificado de Google Analytics, la implantación y configuración de esta potente herramienta para el análisis de su plataforma online de contenidos y publicidad geolocalizada y personalizada, WILOC.

WILOC permite rentabilizar las redes WiFi públicas y ofrece al usuario un valor añadido: contenidos, noticias, publicidad y todo tipo de información personalizada gracias a la geolocalización. Actualmente cuenta con miles de puntos WiFi repartidos por toda España (Madrid, Sevilla, Bilbao, Burgos, Orense etc.) y está previsto que este número se incremente notablemente en un corto plazo de tiempo.

Overalia ha implantado y configurado ad hoc la herramienta de analítica web gratuita Google Analytics. Hasta la fecha, se han creado perfiles específicos para poder medir con total exactitud cada uno de los de puntos WiFi de GOWEX instalados en España. El equipo técnico de Overalia ha sido capaz de utilizar el API de Google Analytics para transformar esos datos “en bruto” en información muy valiosa para el equipo de marketing de GOWEX. Este trabajo contribuye al objetivo de GOWEX de ofrecer a sus anunciantes un servicio de calidad en constante evolución.

En palabras de Tania Roel, directora de marketing y comunicación de GOWEX:

Desde que comenzamos a despuntar como compañía explotadora y gestora de redes WiFi, el trabajo ofrecido por Overalia ha contribuido a conocer las preferencias de nuestros usuarios para poder desarrollar así parrillas de contenidos más atractivas para nuestros partners y anunciantes, tanto a nivel global como local.

• Las conferencias estuvieron relacionadas con la analítica web y monitorización de redes sociales.

• El curso básico sobre Google Analytics se ha impartido los días 23 de junio y 6 de julio.

Overalia, agencia de marketing online y analítica web, impartió en CEBEK (Confederación Empresarial de Bizkaia – Bizkaiako Enpresarien Konfederazioa) una conferencia relacionada con Analítica Web y Monitorización de redes sociales. La conferencia se dividió en dos partes. En la primea parte, David Urkiri se centró en exponer los aspectos básicos de la analítica web. En la segunda parte, Orreaga Aranburu mostró a los asistentes diversas técnicas y consejos sobre la monitorización, además de varias herramientas que facilitan esta labor de monitorización.

Además de las conferencias, también se ha impartido durante los últimos días un curso básico sobre Google Analytics. El curso ha constado de dos partes. La primera de ellas se ha centrado en los aspectos básicos y orígenes de la herramienta de analítica web más famosa, mientras que la segunda parte ha sido un acercamiento práctico a todas las funcionalidades básicas de Google Analytics (visualización de gráficos, informes, etc.)

• La Universidad Pública de Navarra buscaba una herramienta analítica que garantizase la privacidad de sus datos.

• Overalia ha realizado una configuración e implantación personalizada de Urchin software en la Universidad Pública de Navarra.

• Overalia también ha impartido cursos de formación a los distintos departamentos implicados en el proyecto.

La Universidad Pública de Navarra contactó con Overalia, agencia especializada en marketing online y analítica web, con un objetivo claro: medir el ciclo que se inicia cuando la Universidad implanta en una web un anuncio para promocionar y vender su oferta académica,  valorar la calidad del tráfico y terminar el ciclo con su posterior conversión, es decir la matriculación.

En el pasado, la Universidad Pública de Navarra tenía implantada una medición muy básica mediante logs para poder medir las matriculaciones que se producían en la web.

La Universidad Pública de Navarra rechazaba la posibilidad de utilizar la herramienta analítica Google Analytics, ya que quería mantener todos los datos en privado y no alojarlos en otro servidor externo.

Entre las razones por las cuales la Universidad Pública de Navarra, asesorada en todo momento por Overalia, eligió la herramienta analítica Urchin 7 se encuentran:

• La adquisición de su licencia se realiza mediante un único pago y no supone un coste anual como sucede con otras herramientas de analítica web.
• Urchin 7 se instala en el propio servidor de la Universidad de Navarra, por lo que toda la información generada se mantiene bajo su único control.

Una vez definida la herramienta a utilizar, Overalia configuró e implementó Urchin 7 de manera personalizada para poder registrar desde la eficacia de las campañas hasta el registro del alumno mediante la preinscripción o inscripción en la alguna de las ofertas académicas ofertadas en la web de la Universidad Pública de Navarra.

Además de la configuración e implementación de Urchin 7, Overalia también impartió cursos de formación ad hoc tanto a los responsables técnicos como a los del departamento de marketing. Dada la alta implicación y dedicación por parte del personal de la Universidad Pública de Navarra, desde estos momentos son capaces de gestionar y optimizar la compra de tráfico online, valorar los resultados y calcular el retorno de la inversión como si de una empresa de venta de cursos online se tratara.

En palabras del Jefe de la Sección de Comunicación de la Universidad Pública de Navarra, Pello Pellejero Goñi:

En las corporaciones de carácter público a veces caminamos a ciegas en la gestión web. Intuimos comportamientos pero no los tenemos lo suficientemente medidos. En este sentido, el proyecto que hemos desarrollado con Overalia ha sido positivo por diferentes razones. Ahora tenemos mucha más capacidad de análisis y conocemos mejor los intereses de nuestros usuarios. Ello nos permite mejorar la gestión de los contenidos y prestar, en definitiva, mejor servicio. Además, ahora somos capaces de desarrollar campañas de marketing online y medir económicamente sus resultados. Y todo ello garantizando la privacidad de los datos, que era uno de nuestros requisitos.

El Director Gerente de Overalia, Guillermo Vilarroig, explica que:

Ha sido un proyecto muy agradecido ya que ha estado todo el mundo muy involucrado. Los responsables de marketing tenían gran interés en poder medir el proceso completo de visita a inscripción en los cursos. También la profesionalidad con que sus técnicos han implementado el etiquetado de Urchin en distintos servidores salvando escollos técnicos que en otras organizaciones han sido un serio problema. Tienen ya un sistema fiable y robusto de medición, sin costes añadidos.

El Patronat de Turisme de la Costa Brava Girona celebra la séptima edición de sus Jornadas Técnicas, bajó el título “Internet 2.0 y las Redes Sociales, Claves del Negocio Turístico Actual”. Estas jornadas se iniciaron el pasado 28 de octubre con una serie de charlas a lo largo del día, y continúan con tres talleres sobre Analítica web y Gestión de Campañas en Google Adwords (el 2 de noviembre), la aplicación de la web 2.0 en la industria turística (el 9 de noviembre) y la gestión de la reputación online (el 22 de noviembre). Las Jornadas han tenido una excelente acogida entre las empresas turísticas de Girona, que coparon el auditorio del edificio Narcís Monturiol del Parc Científic i Tecnològic de la Universitat de Girona. Fue tanto el público asistente que los organizadores habilitaron ágilmente una segunda sala donde seguir las charlas a través de una pantalla de televisión. La mayor parte de los asistentes son directivos o dueños de pymes relacionadas con el turismo en la zona.

Overalia, como agencia especializada en Marketing en Buscadores y Analítica web, aportó dos contenidos a estas jornadas. Por un lado, el Director de Reputación y Contenidos Víctor Puig dio una charla acerca de cómo captar tráfico en una web a través de la combinación adecuada de posicionamento orgánico, campañas de pago por clic en buscadores y del uso adecuado del Social Media Marketing.

Por otro lado, el analista SEO y SEM Jabi Sánchez tomó el mando de uno de los talleres de las jornadas, para explicar a una cincuentena de empresarios cómo obtener partido de sus campañas en Google Adwords. Jabi también repasó las nociones más importantes para medir los resultados de una web usando Google Analytics. Cabe recordar que Overalia es Consultor Autorizado en las dos herramientas de Google citadas.

El Director de Marketing del Patronat, Jaume Marín, explica:

“En las jornadas sobre “internet 2.0 y las redes sociales como claves del negocio turístico actual” nos planteamos ofrecer una visión realista y práctica del uso de la redes sociales e internet al sector turístico. Queríamos que fuera muy práctica y que los diferentes agentes económicos sintieran que es factible incorporar técnicas y herramientas a sus procedimientos, con el objetivo de mejorar estos. Invitamos probablemente a los mejores ponentes de España, pero siempre con la palabra “pragmático” en nuestros objectivos. Así contactamos con Overalia, y en concreto con Víctor Puig para que nos diera una ponencia sobre “cómo captar clientes a nuestra web”. Víctor nos dió una visión muy completa y realista de cómo podemos manejar google adwords, y analytics, entre otras herramientas. Overalia aporta casos prácticos, relevantes para el sector, que quedó convencido de la necesidad de actuar en este ámbito. Buena visión, dosis de actualidad, y dinamismo, fueron aportaciones básicas que la audiencia valoró, quedando ansiosa de encontrar respuestas concretas en los talleres”

Overalia agradece a la impecable organización la oportunidad de dirigirse a un público interesado en estos temas, y transmita su gratitud igualmente a los asistentes, que tuvieron una actitud muy participativa en ambas charlas.

La agencia vasca Overalia, especializada en marketing online y analítica web, se ha convertido en una de las distribuidoras en España de la nueva versión Urchin 7 de Google, lo que le permitirá consolidar “su relación como partner estratégico de Google en España”.

A su juicio, la descarga de la estructura de una cuenta de Google AdWords puede realizarse “sin problemas” y es posible medir eventos Flash o de vídeo. Además, Vilarroig ha indicado que sigue ofreciendo utilidades como los objetivos y embutidos o la gestión de comercio electrónico para medir las campañas “de la manera más efectiva posible”. “Estamos ante una herramienta rápida, con muchas posibilidades y muy asequible”, ha añadido.

En concreto, la firma vasca ha empezado a distribuir la nueva versión de una de las herramientas de análisis de datos y estadísticas de páginas web “más potentes del mercado”, Urchin 7. La compañía ha destacado que le nueva versión es “más rápida, más potente y más fácil de usar”, ofreciendo información complementaria “muy valiosa” en términos de marketing.

“Una de las principales mejoras de Urchin 7 respecto a sus predecesores -explica el director ejecutivo de Overalia, Guillermo Vilarroig,- está centrada en el seguimiento de las campañas.

La empresa ha explicado que el software Urchin es la base sobre la que se desarrolló Google Analytics, la herramienta gratuita de analítica web más utilizada por las empresas de todo el mundo. Según han precisado los responsables de Overalia, a diferencia de esta última, Urchin es un programa que se instala en un servidor con el objetivo de ofrecer datos “más fiables y seguros”, que analiza e integra en los informes los datos de los archivos que recogen toda la actividad del servidor.

Overalia distribuidora de Urchin 7 – 20 minutos

Overalia distribuidora de Urchin 7 – ecommretail

Overalia distribuidora de Urchin 7 – El Economista

Overalia distribuidora de Urchin 7 – El Mundo

Overalia distribuidora de Urchin 7 – Estrategia@net

Overalia distribuidora de Urchin 7 – Europapress

Overalia distribuidora de Urchin 7 – Finanzas

Overalia distribuidora de Urchin 7 – La Información

Overalia distribuidora de Urchin 7 – Qué Bilbao

Overalia distribuidora de Urchin 7 – Terra

• Overalia continua con este tema puntero su colaboración con el curso de Especialización en Marketing Digital.
• Guillermo Vilarroig, Director Gerente de Overalia, será el ponente en esta ocasión.
• La clase será el 13 de abril en el Parque Tecnológico Araba-Miñano.

La agencia especializada en Marketing Online y Analítica web Overalia ha desarrollado una nueva sesión de  formación, esta vez sobre cómo negociar con un proveedor cuando se le solicitan servicios relacionados con el Marketing On Line. Guillermo Vilarroig, Director Gerente de Overalia, desarollará esta sesión para los alumnos del curso de Especialización en Marketing Digital que organiza la Mondragon Unibertsitatea y Araba Enpresa Digitala.

En esta sesión de cuatro horas, Guillermo Vilarroig explicará las claves para una buena negociación con diferentes proveedores. Desde el rediseño de una página Web a los temas más relacionados con el posicionamiento en buscadores (tanto en la parte de posicionamiento orgnánico o SEO como en la compra de publicidad de pago por clic e incluso de publicidad en la red de contenidos de Google).

La sesión también dará respuesta a cómo llevar a cabo la compra de tráfico mediante distintos provedores y modelos publicitarios. Para ello hay que saber cómo son las centrales de compra o cómo trabajar directamente con redes de publicidad y redes de afiliados. También hay que tener nociones sobre la compra o uso de bases de datos para el envío de mailings.

No hay que olvidar la analítica web y la optimización del proceso de adquisición y transformación del tráfico en objetivos. Ni por supuesto, la gestión de la reputación on line. Para abordar estos temas se describirá la metodología de trabajo más común y  las herramientas más prácticas.

La finalidad de esta formación es poder conocer las peculiaridades de cada una de las disciplinas que conforman el Marketing On Line, y poder tener una base, para poder negociar con las empresas que prestan estos servicios. Nos referimos a agencias de servicios de diseño y creatividades, medios, agencias y centrales de compra.

Guillermo Vilarroig lleva desde el año 1996 ofreciendo servicios como agencia con experiencia contrastada en el desarrollo web,  marketing en buscadores y analítica web, la compra de tráfico y la gestión de la reputación on line.

Más información: Guillermo Vilarroig

• Nueva colaboración de Overalia en el curso de Especialización en Marketing Digital.
• Charla a cargo de Guillermo Vilarroig, Director Gerente de Overalia sobre Google Analytics.
• La sesión tendrá lugar el 25 de marzo en el Parque Tecnológico Araba-Miñano.

La agencia especializada en Marketing Online y Analítica web Overalia suma una nueva aportación a la formación de quienes quieren saber más acerca de Google Analytics y del Marketing Online. En esta ocasión, será el director gerente de Overalia, Guillermo Vilarroig, quién participe en el curso de Especialización en Marketing Digital que organiza la Mondragon Unibertsitatea y Araba Enpresa Digitala. Previamente ya colaboraron en este curso otros miembros del personal de Overalia, como Gorka Nelson o Víctor Puig.

Los asistentes a esta primera edición del curso de Especialización en Marketing Digital tendrán dos destacados especialistas como profesores del módulo de Posicionamiento en buscadores. Por un lado, Iñaki Lakarra hará una introducción a los conceptos más importantes y a las herramientas más comunes. Por otro lado, será Guillermo quien incida más en cómo extraer el máximo partido a todas las posibilidades de la herramienta más utilizada en este campo: Google Analytics.

De este modo, los asistentes verán puntos como el Search Engine Optimization (SEO), el Pago Por Clic a través de Google adwords, las técnicas más comunes del A/ Testing. También se darán nociones de analítica web (indicadores más importantes, landing page, objetivos, conversiones…). Y por supuesto, los alumnos terminarán las dos jornadas dedicadas a este tema teniendo bien claro las funcionalidades y usos más interesantes de Google Analytics, herremienta de la que Overalia es Consultor Autorizado por Google.

Más información: Guillermo Vilarroig

• Guillermo Vilarroig, Director Gerente de Overalia, participará en una mesa redonda sobre la optimización de la inversión online en el sector turístico.
• Se trata de la tercera edición de Madrid TravelThink, un evento que aspira a ser foro de conocimiento e intercambio de las mejores prácticas turísticas.
• Madrid Travelthink se celebra el día 11 de diciembre en el Autorio 400 del Museo Nacional Centro de Arte Reina Sofía.

El mercado de los productos turísticos tiene un espacio importante en Internet. Las reservas de hotel y los billetes de avión son de los productos más consumidos a través del comercio electrónico. Y en un entorno tan cambiante como es Internet estar al tanto de las mejores prácticas es imprescindible. Para recabar ese conocimiento y exponer modelos que están funcionando se convoca la tercera edición de Madrid TravelThink. Este evento se celebra el 11 de diciembre en el Autorio 400 del Museo Nacional Centro de Arte Reina Sofía.

Los organizadores, esMADRID y Google Travel Spain, han incluido en el programa una sesión con el título “Cómo optimizar su inversión: Google Analytics y Conversion Optimizer” dedicada a la aplicación de estas dos herramientas clave en modelos de negocio turísticos online. Guillermo Vilarroig, Director Gerente de Overalia, será uno de lo participantes en esta sesión. Los asistentes podrán también escuchar a Enric Quintero (Multiplica), Pere Rovira (Webanalytics), Sergio Maldonado (MVconsultoria) y Nicolas Heiberg (Sales Operador Project Manager, South Europe, Google).

Los ponentes en esta mesa darán su opinión acerca de cuestiones relacionadas con las métricas que necesita una página web para saber si su gestión está siendo optima: cómo se plantea un proyecto de analítica web enfocado a e-commerce, cómo se miden las ventas y se optimizan los contenidos para que los visitantes de la web acaben el proceso de compra y qué tipo de pruebas de seguimiento hay que hacer cuando se quieren vender productos turísticos online.

Esta tercera edición de Madrid TravelThink se estructura en tres bloques: “Promoción y comunicación. Nuevas formas de gestionar un destino turístico”, “Distribución” y “Gestión de la experiencia en destino”. El aforo del evento ha sido completado, por lo que quien esté interesado en estos contenidos deberá esperar a que las presentaciones de los ponentes estén disponibles en Internet. Ya lo están los contenidos de la edición de 2008, que tuvo por título “Tiempos de Crisis en el sector turístico” o los de la edición de 2007, dedicada a “Las claves del turista del Siglo XXI”.

• La jornada se celebra hoy, 26 de noviembre en el Paraninfo de la Facultad de Ciencias, Campus de Leioa, Universidad del País Vasco.
• Se trata de cuatro ponencias y una mesa redonda sobre estrategías para el comercio a través de Internet.
• Guillermo Vilarroig participa con una charla sobre el comercio electrónico enfocado a resultados usando Google Analytics.

Aquellos que estén interesados en conocer cómo conseguir más y mejores ventas a través del comercio electrónico tienen hoy una excelente oportunidad a través de la jornada “Vender Online” que organiza el Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la Universidad del País Vasco y la Sociedad para la Promoción y la Reconversión Industrial (S.P.R.I). Los asistentes podrán escuchar cuatro charlas y una mesa redonda sobre estrategías de e-commerce. La asistencia es gratuita mediante inscripción en www.euskadiinnova.net.

Guillermo Vilarroig, Director Gerente de Overalia, será uno de los ponentes. Concretamente, a las 10:20h iniciará su charla, titulada “The Web Sales Funnel by Google Analytics (o sea… el comercio electrónico enfocado a resultados“). Serán también ponentes Peio Ruiz (Director de Merkatu y Antxon Txapartegui (Secretario de la Denominación de Origen del Txacoli); Juan Pablo Jiménez (Presidente de Demini Business Online) y Ester Pallarés (Internet Consultant de Multiplica).

La mesa redonda que cierra el acto (a las 12:50 h.) tiene por título “De estos golpes hemos aprendido a vender on line” y bajo la moderación de Joseba A. Etxeberria (Director de las jornadas Iragar) participarán José Rodríguez (Gerente de Fitnessdigital.com) Juan José Azcárate (Director General de CCC) y el ya mencionado Antxon Txapartegi.

Dirige la jornada el profesor Josefa A. Etxeberria Gangoiti. Más información en www.komunika.info

• www.urchinsoftware.es es la única web dedicada 100% a esta herramienta y en castellano.
• Overalia, como consultor autorizado de Urchin, ofrece su experiencia en la implementación de esta potente herramienta.
• Además, Overalia estrena una nueva cuenta en twitter para mantener a los interesados informados sobre la evolución de Urchin.

La agencia especializada en Analítica Web y Marketing en Buscadores Overalia ha creado la primera página web en castellano dedicada exclusivamente a la herramienta de Analítica Web Google Urchin Software. Los interesados pueden visitarla en www.urchinsoftware.es.

www.urchinsoftware.es

Google Urchin Software es la herramienta de analítica con mejor relación calidad precio en el mercado dentro del segmento de herramientas de software híbridas (análisis de logs + análisis de tags). Si quieres saber más sobre como funciona Google Urchin software, puedes consultar este artículo en nuestro Blog de analítica Web.

A diferencia de su versión anterior Urchin 5, Urchin 6 se vende a un precio cerrado de 2.995 $ con todos los módulos incluidos (seguimiento de campañas y seguimiento del comercio electrónico). Los clientes que dispongan de una licencia de la versión anterior, podrán actualizar con descuento la nueva versión Google Urchin 6.

La diferencia principal con Google Analytics es que Google Urchin, es un programa de software que se instala en un servidor, por lo que los datos los controlas tú (no residen en el servidor de Google) y que complementa la recogida de datos con información que proporciona los logs del servidor. Es ideal para la medición de intranets o para aquellas empresas que quieran controlar sus datos. También es posible utilizar Google Analytics y Urchin de forma conjunta.

Si quieres saber si es mejor utilizar Google Analytics o Google Urchin, puedes consultar este artículo o esta presentación en Slideshare.

La nueva web www.urchinsoftware.es explica cómo funciona la última versión de Urchin (la 6.6) con las nuevas funcionalidades y qué opciones de configuración tiene. La web ofrece la posibilidad de descargarse una demostración, comprar una licencia (2.995 $) o comprobar los servicios de soporte que ofrece Overalia, consultor autorizado de Urchin Software desde junio de 2008. Los clientes tienen la total garantía de que sus dudas serán resueltas, no sólo por la experiencia y know how del equipo de Overalia, sino también por que los ingenieros de la empresa tienen acceso directo al servicio de soporte de los desarrolladores de Urchin en Mountain View (Estados Unidos).

En palabras de Guillermo Vilarroig, CEO y socio fundador de Overalia:

En el equipo de Urchin en Google capitaneado por Scott Crosby están dedicando muchos recursos en mejorar y evolucionar la herramienta. Las últimas mejoras en la versión 6.6, añaden funcionalidades que son de Google Analytics como la integración con Adwords y Yahoo Search Marketing y un nuevo interface para visualizar los perfiles. Google Urchin se está convirtiendo en una herramienta complementaria de Google Analytics para utilizar conjuntamente o ideal para la medición de intranets o redes que estén bajo un firewall que no permita enviar los datos en tiempo real. Con el conocimiento suficiente se puede adaptar y personalizar de forma muy potente. Es analítica web de primera a precio fabuloso. Sin duda una buena opción con los tiempos que corren.

Los más técnicos querrán estar al día de qué novedades y actualizaciones surgen en relación a Urchin. Para ellos, y para los curiosos, Overalia ha creado un nuevo perfil en twitter, disponible en http://twitter.com/googleurchin, donde se publicarán las noticias y comentarios relativos a Urchin. También podrán seguirse las evoluciones de esta potente herramienta a través de la sección a ella dedicada en el blog de Overalia.

Sobre Google Urchin Software
Urchin Software Corporation fue comprada en marzo del 2005 por Google para meses después transformar su nueva versión Urchin On Demand en Google Analytics en noviembre de ese mismo año.
El equipo de Google Urchin en Mountain View sigue trabajando para mejorar esta versión y evolucionarla a las necesidades actuales del mercado.
Si quieres saber más sobre la historia de Urchin Software puedes consultar esta presentación:

Más información: Guillermo Vilarroig